7月20日，嘉峪關總署頒布了一批侵吞常識產(chǎn)權典范案例，波及貨物運輸、跨境電商、郵遞等中心渠道。嘉峪關總署表白，那些案例中，既有對保守交易形式下常識產(chǎn)權的養(yǎng)護，也有對新興業(yè)態(tài)“碎片化”侵權動作的妨礙。

據(jù)深圳嘉峪關7月傳遞，在對一批8920部跨境電商出口大哥大檢查時創(chuàng)造，一批運用了“NOKIA”標識的大哥大經(jīng)確認證明侵吞了諾基亞公司一切的“NOKIA”牌號專用權。

跨境電商，動作新興對外貿(mào)易業(yè)態(tài)，在疫情功夫已變成穩(wěn)對外貿(mào)易的要害力氣。據(jù)嘉峪關發(fā)端統(tǒng)計，2021年上半年，我國跨境電商出口6036億元，延長44.1%；入口2831億元，延長4.6%，出口增長速度遠高于入口增長速度。而伴有這股熾熱行情的再有嘉峪關對跨境電商常識產(chǎn)權侵權局面的嚴酷妨礙，以及中心當局對跨境電商的禁錮策略。本年6月22日召開的國常會精確提出，要擬訂跨境電商常識產(chǎn)權養(yǎng)護指南，提防混充偽造低劣商品。

據(jù)21世紀財經(jīng)通訊新聞記者觀察領會，跨境電商出口范圍的常識產(chǎn)權題目撲朔迷離，一上面波及各別法令管區(qū)，另一上面波及供給商、物流公司、電商平臺以及賣方等多個負擔主體。為激動跨境電商出口安康興盛，知產(chǎn)養(yǎng)護當務之急。

一場對準華夏賣方的“圍獵”

有跨境電商在業(yè)人士向新聞記者引見，在電商行業(yè)波及的常識產(chǎn)權侵權糾葛中，重要有三大典型，辨別是牌號侵權、專利侵權和版權侵權。因為我國跨境電商出口賣方出賣商場重要在法令認識較強的泰西等地，常識產(chǎn)權侵權局面易發(fā)，比方，即使賣方的店肆運用了其余品牌的商品圖片，就可形成版權侵權。

華夏跨境電商快時髦衣飾品牌SHEIN就在美利堅合眾國加州面對著如許的告狀，被馬丁靴鞋子國際品牌Dr Martens分屬公司AirWair International提起牌號侵權詞訟，AirWair International表白SHEIN的購物網(wǎng)站運用了Dr.Martens的商品圖片開辟耗費者，其出賣的“馬丁靴”以及其余20多款產(chǎn)物均為混充產(chǎn)物。

SHEIN是一家立名海內(nèi)也專做海內(nèi)商場的華夏跨境電商衣飾品牌，啟信寶表露，2020年8月SHEIN舉行E輪籌融資后估值150億美元。按照挪動運用監(jiān)測組織App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止5月17日，SHEIN的載入量在54個國度的iOS購物運用中排名第一，在13個國度的安卓擺設中排名第一。

但是，在稠密跨境電商出口賣方面對常識產(chǎn)權糾葛中，SHEIN的蒙受并非慣例。按照美利堅合眾國伊利諾伊州北區(qū)邦聯(lián)地域人民法院的數(shù)據(jù)，2020年第四季度，在北伊州人民法院提起的180件關系案子中，有92件和華夏跨境電商關系；第二季度100件關系案子中，有82件和華夏跨境電商關系。

固然，動作新業(yè)態(tài)的跨境電子商務，該范圍面臨的法令題目對立攙雜，常識產(chǎn)權侵權糾葛縱然生存，但行業(yè)內(nèi)部也已一致完畢一種共鳴，這是一場對準華夏跨境電商賣方常識產(chǎn)權詞訟的“圍獵”，少許侵權詞訟大概并不完備法令普通，但華夏賣方常常由于平心靜氣的心態(tài)不積極應訴而形成便宜丟失。比方，在美利堅合眾國就有特意做華夏賣方侵權交易的律所，少許勢力豐富的國際著名品牌常常會經(jīng)過委派那些律所來扶助本人處置產(chǎn)物侵權的糾葛。

Greer, Burns & Crain即是一家被戲稱為最愛告狀華夏賣方的美利堅合眾國律所。據(jù)這家律所的官網(wǎng)引見，國際牌號法令消息權勢媒介《寰球牌號指摘》將其評為2020年美利堅合眾國最活潑的牌號詞訟律所，在2020年共提起243個牌號詞訟，波及22000多個商場目的和5900個網(wǎng)站，個中97%的備案材料為華夏大大陸區(qū)。

金杜狀師工作所合規(guī)交易部共同人馮曉鵬狀師在接收21世紀財經(jīng)通訊新聞記者采訪時表白，“在海內(nèi)更加是美利堅合眾國，生存特意對準華夏跨境電商賣方告狀常識產(chǎn)權侵權的律所。這種局面的展示，一上面是那些律所運用了華夏企業(yè)不自大的心態(tài)，以及華夏賣方對海內(nèi)詞訟步調(diào)的不領會；另一上面，華夏賣方‘以和為貴’‘少訟、無訟’的思維看法使得賣方常常想平心靜氣。”

“面臨海內(nèi)常識產(chǎn)權侵權詞訟，縱然賣方邀請了狀師，也甚少采用徑直經(jīng)過詞訟對簿大堂的辦法處置糾葛，而是采用狀師媾和拋棄糾葛，本來是喪失的。有些真實不形成侵權動作大概當權力生存爭議的情景下，華夏賣方本來實足不妨經(jīng)過少許民事詞訟步調(diào)舉行抨擊的，以實行對本人法令權力和貿(mào)易便宜的養(yǎng)護，進而提高所有華夏跨境電商行業(yè)維護合法權益認識?！?馮曉鵬狀師進一步領會稱。

跨境電商常識產(chǎn)權糾葛攙雜

但是，“平心靜氣”的做法卻沒轍制止常識產(chǎn)權糾葛仍舊給賣方形成的經(jīng)營丟失。2020年6月24日，跨境電商合流平臺亞馬遜就頒布創(chuàng)造寰球打擊制售假冒偽劣商品共青團和少先隊，特意控制妨礙違犯法令規(guī)則和亞馬遜商城準則、在亞馬遜上出賣混充商品的售假者。亞馬遜精確表白，侵權動作一旦確認，下架Listing（產(chǎn)物頁面），休憩出賣權力，再有大概會丟失倉庫儲存，以至付出品牌方的高額補償金。

據(jù)多位接收新聞記者采訪的業(yè)渾家士引見，跨境電商賣方波及的常識產(chǎn)權糾葛撲朔迷離，一上面，跨境電商波及多個法令管區(qū)，列國法令生存分別，其余亞馬遜、速賣通等電商平臺也有本人的平臺準則；另一上面，電商范圍波及供給商、物流公司、賣方等多方主體?！皩τ谟凶栽谄放频莫毩φ緛碚f，常識產(chǎn)權認識普遍會比擬典型；而對于宏大須要借助第三方平臺出賣的中型小型賣方而言，她們常常沒有本人的消費線，產(chǎn)物是從供給商購買的，對常識產(chǎn)權維護合法權益的控制很難有自決權，更多是依附于對購買商和供給商的斷定?！瘪T曉鵬狀師向新聞記者表白，“本質(zhì)上，跨境電商常識產(chǎn)權糾葛很多不是經(jīng)過法令道路處置的，常常是經(jīng)過平臺的處置體制和行政法律處置的?！?/p>

跨境電商出賣渠道重要有兩大類，一是亞馬遜、速賣通等第三方平臺，另一類是賣方自行建造的獨力站。個中，第三方平臺依附流量和物流上風占跨境電商出賣的主體，同聲也接受領會決常識產(chǎn)權糾葛的要害負擔。

新聞記者從跨境電商平臺寰球速賣通領會到，平臺對權力人盛開了阿里巴巴常識產(chǎn)權養(yǎng)護平臺（IPP平臺），權力人可經(jīng)過該平臺提交常識產(chǎn)權天性并對侵權商品倡導投訴，以保護自己正當權力；與此同聲，平臺也會有對準性地對平臺內(nèi)的商品做積極防控，提防常識產(chǎn)權侵權危害。

據(jù)速賣通上面表露，對被投訴侵權創(chuàng)造的賣方，速賣通有權采用以次處置，囊括但不限于歸還或簡略商品或消息、控制商品頒布、姑且停止賬戶以及封閉賬號。

“年年權力人城市經(jīng)過IPP平臺實行數(shù)以十萬計的投訴維護合法權益，該投訴體制靈驗地養(yǎng)護了權力人的正當權力，同聲也保護了耗費者的便宜。”速賣通相關控制人向新聞記者表露，“相較于海內(nèi)電商，跨境電商徑直面臨各重要出口國各別的法令軌制和禁錮情況，個中牽扯了常識產(chǎn)權的地區(qū)性題目，及跨國常識產(chǎn)權案子等攙雜場景?！?/p>

在探究跨境電商禁錮上面，須要列國協(xié)調(diào)謀智，我國依附有年來的電子商務興盛普通主動促成關系處事。2018年2月在北京召開的寰球嘉峪關跨境電商常會上，一份對于寰球跨境電商興盛愿景的《北京宣言》正式頒布，向外界傳播華夏嘉峪關與寰球嘉峪關以及其余便宜攸關方對寰球跨境電商興盛的共鳴和愿景，同聲常會還提到了要主動處置與稅收、常識產(chǎn)權養(yǎng)護等關系挑撥。

自行建造獨力站、提高品牌價格

跨境電商常識產(chǎn)權侵權糾葛頻發(fā)，在業(yè)渾家士可見，經(jīng)過品牌化運作、創(chuàng)造獨力站的辦法，是制止侵權、有效力對越來越莊重的常識產(chǎn)權合規(guī)情況的靈驗之徑。更加自本年此后亞馬遜平臺對很多違規(guī)大賣方貫串封號的情景下，獨力站也漸漸變成很多想做大做強的賣方的商量選項。

獨力站，辨別于在亞馬遜等電商平臺上開店的第三方賣方身份，是賣方自行樹立、具備獨力域名、用來發(fā)展電貿(mào)易務的網(wǎng)站。按照雨果跨境的一份賣方調(diào)查研究匯報表露，有34%的賣方精確安置在2021年構造獨力站交易，另有20%賣方也在商量。

招標證券出示的《海內(nèi)獨力站深度匯報》指出，獨力站為跨境電商合流出賣渠道之一，比擬于附麗第三方平臺更利于于自決品牌的制造與耗費者價格的實行；與海內(nèi)電商比賽格式各別，泰西龍頭歸納電商市占率明顯低于海內(nèi)，為海內(nèi)獨力站興盛供給了杰出的興盛情況。

與此同聲，扶助跨境電商企業(yè)創(chuàng)造獨力站也正在變成國度大舉倡議的目標。7月9日，國務院財政廳頒布《對于加速興盛對外貿(mào)易新業(yè)態(tài)新形式的看法》指出：“激動對外貿(mào)易企業(yè)自行建造獨力站，扶助?？平ㄕ酒脚_優(yōu)化提高效勞本領?！鄙虅詹繉ν饨灰姿舅鹃L李興乾引見稱，“據(jù)估測計算，我國獨力站的數(shù)目仍舊到達20萬個安排。企業(yè)反應，比擬第三方平臺，獨力站有幾個上風。一是貶低經(jīng)營本錢；二是發(fā)展精準經(jīng)營銷售；三是提高品牌價格?！?/p>

跨境電商獨力站SaaS建站供給店鋪匠 SHOPLAZZA共同創(chuàng)辦人陳志浩在接收21世紀財經(jīng)通訊新聞記者采訪時說：“經(jīng)過獨力站，品牌方不妨與寰球范疇內(nèi)任何潛伏耗費者爆發(fā)接洽。品牌方不只不妨經(jīng)過精細的產(chǎn)物引見讓耗費者對其產(chǎn)物有所有的認知，而且不妨經(jīng)過品牌故事、品牌觀念、社區(qū)等情勢，讓耗費者對品牌有更好的領會。品牌方也不妨徑直跟耗費者對話，搜集耗費者反應，領會耗費數(shù)據(jù)來扶助品牌更好的迭代優(yōu)化本人的產(chǎn)物，與耗費者創(chuàng)造持久且靈驗的互動?！?/p>

馮曉鵬狀師覺得，因為每個國度和地域的法令情況和法律力度各別，賣方經(jīng)過在各別國度創(chuàng)造各個獨力站的辦法舉行外鄉(xiāng)化籌備，不妨保證一個地域的籌備展示題目時不至于感化到其余地域的出賣震動，制止展示連鎖反饋。

自疫情爆發(fā)此后，跨境電商出口行情連接走紅，在啟發(fā)一波賣方掙錢盈利的同聲，也讓供給SasS效勞的供給商乘勢而上，跟著侵權糾葛變成越來越多賣方的痛點，獨力站建站平臺也在拓寬自己的交易形式。“跟著獨力站的日益興盛，咱們倡導品牌在制造前期就要完備防侵權保護的認識，經(jīng)過豎立本人的常識產(chǎn)權制造品牌壁壘，而且產(chǎn)生一套自有的防備體制，以應付爆發(fā)事變。”陳志浩向新聞記者表白，“在常識產(chǎn)權養(yǎng)護這一塊，店匠從來全力于為商戶供給引導，比方為了讓品牌在國際商場劇烈的比賽下鋒芒畢露，怎樣制造具備自己調(diào)性的品牌并舉行相映的品牌經(jīng)營銷售，以及品牌在贏得確定勝利后，怎樣更好地為獨占的本領、安排、產(chǎn)物等舉行防侵權保護?！?/p>

此前通訊

跨境電商觀察①丨跨境電商“深圳五虎”被亞馬遜所有封號，出港合規(guī)困難亟待處置

跨境電商觀察②丨寰球稅務制度改革加快電商合規(guī)，華夏商家借力“海內(nèi)倉”破局

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